拓展“演艺+”新消费，这个端午超“有戏”

4场核心演出、60余场免费艺术活动、5000平方米音乐市集，5月(yuè)30日至6月2日，北京艺术中心绿荫环绕的户外空间错落嵌入移步换景般的艺术体验——于此举行的首届(shǒujiè)“城市绿心森林音乐周”，灵动地点亮(diǎnliàng)了(le)城市副中心假日里的文化风景。放眼全市，以演艺为桥梁衔接多种业态、推动文商旅(shānglǚ)多元消费的尝试方兴未艾。

热度居高不下的演艺市场(chǎng)空间极大，潜力无限。据北京(běijīng)市文化和旅游局数据，端午节假期，全市(quánshì)开票营业性演出316台1119场，观众达45.8万人次，票房达1.4亿元，演出场次(chǎngcì)、观众人数、票房收入同比分别增加32%、75%、130%；11场大型演出活动覆盖观众25万人次，票房收入1亿元。这些数字足以说明(shuōmíng)北京发展“演艺+”的底气 。

相关(xiāngguān)政策亦在保驾护航。今年4月30日，《北京市推动演艺(yǎnyì)高质量发展支持办法》推出10条举措，支持大型营业性演出活动(huódòng)、演艺新空间、精品演出、演艺企业4类方向，落实北京市“演艺之都”建设要求，深化文(wén)商旅融合联动，吸引和扩大“演艺+”消费。

一个月来，多项有益(yǒuyì)探索(tànsuǒ)纷纷亮相：音乐剧《基督山(jīdūshān)伯爵》中文版“与伯爵共舞”假面舞会推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，吸引许多观众跨城而来；2025年台湖(táihú)(táihú)爵士音乐(juéshìyīnyuè)节深挖“爵士乐+”的潜能，在举办地国家大剧院台湖舞美艺术中心，全天流动的舞台、品类丰富的市集、探秘幕后的博物馆有机互动，为台湖演艺(yǎnyì)小镇持续打开知名度；演唱会经济(jīngjì)势头不减，华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，60多家餐饮商户营业到凌晨2点，并巧用“票根(piàogēn)经济”对接20多家酒店提供折扣，明显带动了周边地区的商业消费……

端午节假期，在“演艺”这一核心资源层面上，北京实现了充实的(de)(de)优质供给：吃喝玩乐全包(quánbāo)圆的“城市绿心森林音乐周”、众星(zhòngxīng)云集的舞蹈诗剧《九歌》、迎来(yínglái)600场演出的北京人民艺术剧院经典剧目《天下第一楼》、“京津沪鄂黑”五地(wǔdì)京剧院大汇演、场均观众6.5万的凤凰传奇演唱会等连台好戏同期开演，有力拉动住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等消费显著增长。

叠加假日经济的积极影响，“演艺+”的联动效应(xiàoyìng)更趋明显。在戏曲底蕴格外深厚的湖广会馆，沉浸式音乐剧(yīnyuèjù)《金风玉露》不仅强势“带货”梅兰芳复古戏单票根、春鸣社水牌(shuǐpái)帆布包等多款文创产品，同时以票根为锚点联动多个合作商家，让老会馆真“有戏”；在昌平(chāngpíng)区拉斐特城堡，2025千帆音乐季·奇遇海(hǎi)音乐节两天内吸引近7万人到场打卡，实现综合收入近5400万元，“一张票根，玩转昌平”的配套福利活动深度撬动了周边文商旅消费的广阔潜力；在延庆区世园度假区飞行营地，5月(yuè)31日至(rìzhì)6月1日，为期两天的汽水音乐节接待(jiēdài)3.35万人次(wànréncì)，在音乐节以及世园酒店群特色服务、趣味研学等主题活动的共同助力下，至6月2日下午，度假区共接待游客4.6万人次，较去年同期(qùniántóngqī)增加3.7万人次。作为“演艺之都”与(yǔ)“消费之都”，北京发展(fāzhǎn)“演艺+”的广阔蓝图仍待书写。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端